中新网2月15日电 2月15日,B站(哔哩哔哩弹幕网)迎来了一大群兴致勃勃的中小学生,他们集聚在有道精品课的直播间,齐刷“666”。据悉,为帮助学生愉快学习,共度疫情防控期,B站邀请网易有道精品课作为全网独家定制直播合作伙伴,联合有道精品课的名师推出系列寓教于乐的“B站风”直播课,成为成为继B站跨年晚会之后,被赞“最懂年轻人”的直播课。

2月15日上午10点,有道精品课的知名化学老师赵瑛瑛出现在B站直播间,一边做红烧排骨一边向学生介绍这其中所蕴含的“美拉德反应”。所谓“美拉德反应”是广泛存在于食品工业的一种非酶褐变,是羰基化合物和氨基化合物间的反应。原本听上去拗口难懂的化学反应,经过赵老师的一盘红烧排骨却获得了解释,通过对比排骨抄色和焦糖奶茶的颜色,清晰明了地解释了“美拉德反应”所带来的化学变化。学生在直播间将自己比拟氨基酸,纷纷打卡表示自己理解了。

据了解,B站与网易有道精品课携手打造的这一系列别开生面的直播课,自2月15日至2月21日为期一周。共有42位来自清北等名校毕业的有道精品课老师,将为学生带来有趣的硬核科普、疫情知识、居家小实验、封城日记等板块的课程内容。

界面教育梳理发现,赞助影视、综艺的教育公司多主营在线教育业务,如gogokid、vipJr、猿辅导和掌门一对一等。综合性教育公司在投放时也主推在线业务,在赞助电视剧《少年派》时,教育巨头好未来就将宣传重心放在了“学而思网校”上。其近两年赞助的综艺《学而思大师课》和电视剧《少年派》中,均以植入在线教育业务为重点。

而在有道精品课数学老师张志君的直播间里,张老师带领学生一起探索疫情扩散中的函数问题,学生们齐刷函数方程积极参与讨论。今日的B站直播间,同学们用化学反应方程式、函数解析式、打油诗等形式的弹幕花式刷屏,满屏的知识点,被网友戏称“B站史上最硬核弹幕”。

不过,综艺影视投放近年来被大量教育公司关注,但这一流量渠道的试错成本也不小。

眼下,我国经济下行压力加大,转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的任务更加紧迫。令人欣慰的是,近年来新动能持续稳定发力,为我国经济提质增效发挥着越来越重要的作用。尤其是互联网平台经济具有强大的就业吸纳能力,可覆盖农民工、高校毕业生等重点人群的就业需求,兼顾长期就业与灵活就业,起到了就业“蓄水池”的作用。这表明,过去几年中央重视数字经济发展的政策是完全正确的。各地各部门应在复工复产的过程中,继续发展数字经济,改造提升传统产业,加快服务业发展,培育新动能。

疫情之下,全国学校延期开学,为了帮助学生度过超长寒假,不少学校和机构推出在线直播课,但学生的反馈却并不乐观。值此之际,一直被称为“最懂年轻人”的B站似乎忍不住出手,向众多在线教育机构展示当代学生究竟喜欢怎样的直播课。而网易有道精品课以名师资源、课程品质备受用户好评,此次“最懂年轻人的”B站,携手“打造精品课程”的网易有道精品课,共同推出的这一系列直播课,不仅使得B站收获了史上“最硬核”弹幕,也被赞为“最懂学生的直播课”。

中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤出席会议,国务委员、公安部部长赵克志主持会议。国务院有关部门负责同志在主会场参加会议,各省、自治区、直辖市人民政府和新疆生产建设兵团负责同志及有关部门负责同志,各市、县人民政府负责同志等在分会场参加会议。公安部、交通运输部和江西省、贵州省政府负责同志作了发言。

相比传统的线上投放,影视综艺的“起投价”要高出许多。据界面教育了解,教育企业在此类别的赞助投放最低也要数百万元,价高者则需上亿。据中商情报网报道,被众多教育企业关注的热门综艺《爸爸去哪儿》曾叫出过5亿元的高价冠名费,而即使是非冠名赞助商,费用也需数千万级别。

即便播出后热度与口碑双丰收,能否为教育企业带来实际推动尚未可知。与头条、百度、抖音等互联网渠道不同,综艺影视中的品牌露出很难实现营收转化。“综艺赞助对销量的促进作用是一个长期过程,不会在短时间显现出来。”优必选市场部人士说。

而对于圈层小、壁垒高的教育新品类而言,综艺营销可达到“市场教育”的目的。优必选市场人士告诉界面教育,优必选主营的机器人品类在国内仍离大众有一定距离。而综艺节目覆盖面广、国民度高,多样的活动形式可以降低观众的认知壁垒。

借力影视综艺刷存在感

这源于在线教育与网络视频的共同崛起。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线教育行业发展研究报告》,2013至2017年为在线教育快速成长的阶段。截至2018年,中国在线教育市场规模已超过2500亿元。线上投放与新型市场策略变得尤为重要。

与二十年前依靠电线杆小广告招生不同,教育公司也成为影视和综艺节目的“金主”,营销门槛不断升级。

自2016年DaDa(原名“哒哒英语”)赞助综艺《妈妈是超人》以来,教育公司就频频亮相于电视中。综艺与影视节目也成为教育公司争夺流量的主战场。

与电商转化率相比,优必选方面称,他们更强调微博话题热度、收视率、百度指数等KPI,以此来衡量节目的播出效果。

以新动能促进稳就业,要在理论上厘清两种绝对化认识。近年来,新动能在我国蓬勃发展,由于其强调高人力资本投入和高科技含量,人们往往认为,新动能兴起必然伴随着传统产业衰落;培育新动能需要的是高技能劳动力,低技能劳动力必然遭到淘汰。尤其是人工智能的广泛运用使得人们对“机器换人”产生了深深的忧虑。要看到,借助“互联网+”,促进产业升级并提高劳动力资本,是我国经济发展的必然趋势,但这一过程并非线性的,也并不意味着增强新动能一定以牺牲就业为代价。研究显示,新动能创造的就业多于损失的就业,只是近年来这一差值有所缩小。新动能之所以能够在整体上带动就业,关键在于它的产业融合功能与就业联动效应。就业融合度提高越快的产业,其产业规模增长得也越快。尤为引人注目的是,互联网平台能够大幅降低交易成本,实现供需双方迅速对接,因此,就业者与经济组织的关系弱化,自雇与他雇界限模糊,其带动的就业更加灵活。

韩正强调,要健全工作机制,压实属地责任和部门监管责任,把各项工作抓实抓细抓落地。一是分区域差异化管控,打通交通堵点。疫情低风险地区,要全面取消道路通行限制,恢复正常交通运输秩序。疫情中风险和高风险地区,要根据疫情形势优化细化交通管控措施。湖北省要毫不放松“外防输出”,坚决切断疫情传播通道。北京市要着力“外防输入”,有序高效控制进京规模。二是科学放开货运物流限制,力争实现货运“零阻碍”。非疫情重点地区要全面取消对货运车辆、船只的交通限制,确保原料进得来、产品出得去。三是逐步有序恢复道路客运,做好农民工返岗复工服务保障,组织开展“点对点”服务,让农民工成规模、成批次安全有序返岗。

今年年初,猿辅导就在2020年央视春晚上亮相,成为首家赞助春晚的教育公司,此外,它还赞助了央视《中国诗词大会》第五季和《王牌对王牌》第五季。连在市场投放上较为低调的新东方,在2019年也参投了电视剧《带着爸爸去留学》。而VIPKID赞助的《中餐厅3》也凭借大热的“明学”刷了一把存在感。

总之,当前疫情形势依然复杂,各级政府在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展过程中,应化危为机,深化供给侧结构性改革,改善营商环境,加快新旧动能转换,为扎实做好稳就业工作提供重要支撑。(作者:耿阳)

“品牌传播度与销量转化率兼顾的‘品效合一’是营销的理想境界,但现实中往往两头不靠,更合适的做法是在各自极致的情况下达到‘品效协同’。”一位曾在国内大型教育集团担任市场总监的行业人士说。他表示,影视植入以品牌为核心,通常难以立刻形成转化,但这对“效”的协同效果非常明显。

此次跟谁学赞助《极限挑战》也侧面反映教育公司正在开始暑期班的预热。据界面教育报道,去年暑假,在线网校公司的市场营销费用已超过30亿元,仅学而思网校一家就超过10亿元。猿辅导、作业帮等在线网校第一梯队公司纷纷下场,抢夺生源。

暑秋季招生的“流量争夺战”已然提前打响。但在疫情影响下,教育公司能否把握时机、将免费课用户转化为付费用户,考验的将不只是营销招生能力,更是教学与服务的“硬核”本事。

在我国,一些劳动密集型制造业正在萎缩,但是,蓬勃发展的新技术、新产业、新业态、新模式会催生新的劳动密集型细分产业。尤其要看到,无论是生活性服务业还是生产性服务业,均有极大的发展空间。以此为背景,未来产业分工、工作模式和组织形态将更加多样化。我们要顺应这一趋势,加快体制机制创新,为新动能的生长创造更好的制度环境,让一切创新的活力充分涌流,让一切创造的动力竞相迸发。

但企业负责广告投放和负责销售的部门也会因此出现矛盾。“销售部门觉得花钱花得没有效果,品牌部门觉得对方没有看到长远好处。”一位业内人士向界面教育透露。

此外,据《2018年中国综艺行业报告》显示,自2016年网络视频崛起以来,中国综艺发展迅猛,“爆款”频出。电视剧在视频类节目中也牢牢占据着半壁江山,播放时长占比稳定在50%以上。而网综和影视节目的主要受众为18-35岁的年轻群体,与教育消费人群完全重合。

“选择电视作为主要媒介是因为客厅还是K12(中小学)家庭的主场景,这些家庭的电视机打开率远高于其他家庭。”51Talk品牌市场高级副总裁任剑曾在接受界面采访时表示,近年来互联网渠道的费效比(投入费用与产出效益的比值)在降低的同时,电视的费效比在升高。

由于在线教育品牌的目标受众无地域局限,他们对线上渠道更为偏爱。爱学习CEO须佶成向界面教育表示,在线教育面向全国获客,需要弱地域性的线上流量,而线下教育培训机构仅覆盖周边半径两公里的地区,无需在全国范围内获取流量,可通过线下摆台、传单等方式获客。

而今年,不仅有跟谁学这样的新选手入局,教育公司还将焦点放在影视综艺营销上。

大笔投入的效果却无法预知。多位实力派演员加持的《带着爸爸去留学》曾被观众寄予高期望,但最终该剧在豆瓣得分仅为3.5,而同样以家庭教育为题材的《小欢喜》和《小别离》却分别获得8.4和7.8的评分。